|
В качестве примера рассмотрим телевизионный рекламный ролик "Домик в деревне" (компания "Вимм-билль-данн"), в котором рекламируется молоко.
Сюжет ролика: в деревню приезжает городской мальчик, который ничему не удивляется. Знаком он и с петухом, и коровой, которых показывают ему деревенские дети. Оказывается он знаком и с молоком "Домик в деревне", так как каждый день пьет его и дома.
Проанализируем эффективность рекламного сообщения объединения по следующим критериям:
1. Соответствует ли реклама имиджу оказываемых услуг?
Ответ: конечно, ведь основной акцент бренда "Домик в деревне" - натуральность продукции.
Основная особенность ролика - его яркость. Веселая, но ненавязчивая мелодия, яркое солнце, зеленая трава, улыбающиеся здоровые дети - символ отдыха в деревне, символ здоровья, радости, детства, единения с природой. Образ коровы - символ натуральности продукта.
Добрая и нежная бабушка вызывает только положительные эмоции, дополняя приятные чувства при наблюдении за картинами деревенской жизни. Ведь бабушка для людей - отражение заботы, нежности, доброты, ведь бабушка всегда советует только лучшее.
2. Выражает ли заложенные в нем идеи, обращенные к разуму и чувствам потребителя?
Ответ: да, полностью выражает, воздействуя на эстетические чувства потребителя.
3. Внушает ли доверие: не лжет, не преувеличивает?
Ответ: несомненно, внушает доверие. На экране потребителя добрая бабушка, "приветливая" деревня, здоровые и веселые дети.
4. Является ли оригинальным:
|
На уровень вверх
КУПИТЬ 
Получить демо-версию работы бесплатно