» Главная  » Маркетинг  » Эволюция концепций маркетинга . Маркетинговая среда

1. Эволюция концепций маркетинга 3

2. Маркетинговая среда 4

3. Выбрать адресатов и носителей рекламного сообщения для продажи крупной партии товаров 4

Литература 4

Концепция - это основная идея, лежащая в основе какой-либо деятельности. Концепция характеризует не вид деятельности, а ее цель. Концепция маркетинга - это интегрированная, ориентированная на потребителя и прибыль философия бизнеса, философия ведения дел фирмы, организации, человека.

Для того, чтобы понять необходимость применения маркетингового подхода в деятельности предприятия необходимо рассмотреть основные этапы исторического развития маркетинга. Это позволит лучше понять сущность современных процессов обмена продукцией и услугами. Эволюция взглядов на маркетинг приводится по Г. Оливеру.

Прежде чем начать маркетинговую деятельность, руководство фирмы должно определиться с выбором соответствующей концепции маркетинга. Выбор той или иной концепции маркетинга зависит от характеристик внешней и внутренней среды компании. Чем более конкурентен рынок и чем более придирчив потребитель, тем более продвинутым должен быть маркетинг. С другой стороны, внутренняя среда компании (ее персонал, ресурсы, технология и т. п.) должна соответствовать выбранной маркетинговой концепции. Чем более продвинутый маркетинг, тем более высокие требования предъявляются к внутренней среде компании. На сегодняшний день наиболее известными и общепринятыми являются 7 основных концепций маркетинга. Каждая из концепций акцентирует маркетинговую деятельность на определенном аспекте или сфере маркетинговой деятельности. Перемещение акцентов зависит от изменений внешней и внутренней среды компании. Если рассматривать концепции маркетинга в развитии, то они возникали в следующем порядке:

1. Производственная концепция

2. Товарная концепция

3. Сбытовая концепция

4. Традиционная концепция маркетинга

5. Концепция социально-этического маркетинга

6. Сервисная концепция

7. Концепция маркетинга взаимодействия

Кратко суть этих концепций можно сформулировать следующим образом:

Производственная концепция

1. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: - Экономика, 1999.

2. Бронникова Т. С., Чернявский А. Г. Маркетинг: учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2000.

3. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг. М.: -, 1991.

4. Кеворков В. В., Конин В. Н., Лукьянов А. В., Шалимова Т. Г., Организация маркетинговой деятельности на предприятии (в организации): практические рекомендации. Загорск, 1997.

5. Основы маркетинга. М.: - Прогресс, 1990.

6. Маркетинг. Сборник под редакцией Костюхина Д. И., М, 1974.

7. Маркетинг. Словарь-справочник. Минск: -, 1993.

8. Питерс Т., Уотермен Р. В поисках эффективного управления (опыт лучших компаний). М.: - Прогресс, 1996.

9. Фегеле З. Директ-маркетинг. 99 практических советов, как найти потребителя. М.: - Интерэксперт, 1998.

10. Хан Д. Планирование и контроль. М.: - Финансы и статистика, 1997.

Примечаний нет.

АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГА В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО «Лидер» ( Курсовая работа, 25 стр. )
Анализ используемых методов мерчандайзинга в магазине №45 ТГ "Ижтрейдинг" ( Курсовая работа, 52 стр. )
Анализ качества гостиничных услуг на примере гостиницы "Калининград" ( Дипломная работа, 98 стр. )
Анализ качества и конкурентоспособности товаров и услуг ОАО "Восторг" и их влияние на стратегию фирмы. ( Курсовая работа, 50 стр. )
АНАЛИЗ КАЧЕСТВА ПРОДУКЦИИ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ОАО "КОНДИТЕРСКИЙ КОНЦЕРН "БАБАЕВСКИЙ") ( Дипломная работа, 96 стр. )
Анализ качества продукции в системе маркетинга организации ОАО КК Бабаевский ( Дипломная работа, 79 стр. )
Анализ качества рекламной деятельности в РА "PROдвижение" 59 ( Дипломная работа, 88 стр. )
Анализ качества рекламной деятельности в РА "PROдвижение" ( Дипломная работа, 88 стр. )
Анализ коммерческой деятельности и маркетинга в Муниципальном многопрофильном пищевом предприятии Билибинского муниципального района ( Дипломная работа, 90 стр. )
Анализ коммерческой деятельности на рынке недвижимости г. Благовещенска ( Дипломная работа, 88 стр. )
АНАЛИЗ КОММУНИКАЦИЙ ООО ТД "ЭЛКОМ" ( Курсовая работа, 40 стр. )
АНАЛИЗ КОММУНИКАЦИЙ ООО ТД "ЭЛКОМ" ( Курсовая работа, 39 стр. )
Анализ коммуникационной политики фирмы Garnier ( Контрольная работа, 21 стр. )
Анализ компании Nestlе ( Реферат, 7 стр. )
Анализ комплекса маркетинга ОАО "Магнитогорский кирпичный завод" ( Курсовая работа, 37 стр. )
Анализ комплекса маркетинга48 ( Курсовая работа, 37 стр. )
АНАЛИЗ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ НА ПРИМЕРЕ ООО "ТОРГОВЫЙ ДОМ "ЛАЗУРИТ" ( Дипломная работа, 87 стр. )
Анализ комплекса рекламных средств страховой компании "СургутНефтегаз" ( Курсовая работа, 36 стр. )
Анализ комплекса рекламных средств страховой компании "СургутНефтегаз" и рекомендации по их коррекции с учетом клиентоориентированного подхода ( Дипломная работа, 58 стр. )
Анализ конкурентного состояния компании Workgear Ltd ( Контрольная работа, 15 стр. )
Анализ конкурентного положения предприятия ООО "Спецдорстрой" на рынке Алтайского края по выполняемым работам в сфере строительства. ( Дипломная работа, 32 стр. )
Анализ конкурентной стратегии предприятия "Славутич" и оценка ее эффективности ( Контрольная работа, 28 стр. )
Анализ конкурентной среды ГК "ЛОГОС" на рынке швейной продукции г. Новосибирска 14 ( Курсовая работа, 36 стр. )
Анализ конкурентной позиции организации ( Контрольная работа, 24 стр. )
Анализ конкурентной среды и фирм-конкурентов на примере конкретного предприятия ( Контрольная работа, 25 стр. )


                                          /  8 (495) 971-76-12  /  info@refport.ru  /     ¤