» Главная  » Управление  » СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ФИРМЫ "ЕВРОХОЛОД" кец4242

ПЛАН

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………....3

ГЛАВА 1. ЦЕНА КАК ЭЛЕМЕНТ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА

1.1. Рыночные основы ценовой политики…………………………….6

1.2. Взаимосвязь цены с другими элементами комплекса маркетинга……………………………………………………........18

1.3. Теоретические основы рыночного ценообразования…………...23

ГЛАВА 2. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ "ЕВРОХОЛОД"

2.1. Общая характеристика деятельности предприятия "Еврохолод"……………………………………………………….31

2.2. Состояние ценовой политики на фирме…………………………44

2.3. Факторы влияющие на решения по ценам……………………...52

ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ФИРМЫ "ЕВРОХОЛОД"

3.1. Стратегия ценообразования на фирме……………………….....57

3.2. Обоснование метода установления цены на товары фирмы….60

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………77

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………80

Перед всеми фирмами, организациями встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Нас со всех сторон окружают цены. За жилье мы вносим квартплату, за учебу - плату за обучение, врачу выплачиваем вознаграждение. Для того, чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производитель должен назначить на них цены, которые были бы приемлемы покупателям, иначе их невозможно будет удачно продать на рынке. Поэтому фабрика или организация должна выбрать правильную ценовую политику. Цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.

Особенно актуальной эта проблема становится в условиях перехода к рыночной экономике, это предполагает объективное и всестороннее участие в регулировании воспроизводственного процесса всех стоимостных экономических категорий, в первую очередь, цены. Ни для кого не секрет, что в условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги. Сложность ценообразования состоит в том, что цена - категория конъюнктурная. На ее уровень оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться фактором затрат, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей.

Вместе с тем, ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка и другие. В ряде случаев эти ошибки ведут к существенным убыткам, а иногда и к банкротству предприятий. Данные недостатки вызваны во многом наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек.

Цены являются активным инструментом формирования структуры производства, оказывают решающее воздействие на движение общественного продукта, способствуют повышению эффективности производства, влияют на распределение и использование рабочей силы, предопределяют жизненный уровень населения.

Рыночная экономика основывается на самостоятельных, экономически обоснованных товаропроизводителях, а для них цены - решающий фактор результатов производственной и финансовой деятельности фирмы. Рынок диктует условия выживания. Поэтому правильно выбранная ценовая политика, грамотная тактика формирования цен, экономически выверенные методы ценообразования составляют основу успешной деятельности любого предприятия, независимо от форм собственности.

Следует обратить внимание на сложность формирования ценовой политики фирмы, поскольку в ценообразовании участвует большое количество торговых и торгово - посреднических фирм на всем пути товара от производителя к потребителю.

Фирмы, стремящееся проводить грамотную ценовую политику, прежде всего должны решить ряд задач:

- получение максимальной прибыли;

- завоевание рынка сбыта;

- снижение затрат:

- борьба с конкурирующими товарами:

- рост объема производства и продаж:

Имеется два подхода к рыночному ценообразованию: установление индивидуальных цен либо единых цен. Первая формируется на договорной основе в результате переговоров между покупателем и продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон. Вторая характерна тем, что все покупатели приобретают товар по одинаковой цене. Внедрение единых цен для всех потребителей связано обычно с особенностями рынка конкретного товара или с технической сложностью и крупными издержками при дифференциации цен. Единые цены важны там, где предприниматель предлагает рынку стандартизированный продукт серийного производства. В этой обстановке важно, чтобы массовый потребитель знал цену, сравнивал ее с ценой конкурирующих товаров и без проблем принимал решение о покупке.

Главная цель, которую я пост

Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы - М.: Финстатинформ, 1995.

10. Долан Э.Дж., Линдсей Д.Е. Рынок: микроэкономическая модель / Под общ. ред.Б. Лисовика и В. Лукашевича. - Спб., 1997.

11. Кононенко В.И. Функции цен в условиях формирования рыночной экономики / АН Украины, Ин-т экономики. - Киев: Наук. Думка, 2000.

12. Куликов Л.М. Основы экономических знаний - М: Финансы и статистика,1998.

13. Курс экономической теории / Под общ. ред. М.Н.Чепурина, Е.А.Киселевой. - Киров: изд-во АСА, 1996.

14. Пиндайк Р., Ребинфельд Д. Микроэкономика / Науч. ред. В.Т. Борисович, В.И. Данилов, В.М. Полтерович и др. - М.: Экономика, 1999.

15. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика: Учебник / Ассоциация авторов и издателей "ТАНДЕМ". - М.: ЭКМОС, 1997.

16. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика - М.: Дело, 1998.

17. Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение: В 2т. - М.: Финансы и статистика, 1999. - т.

Примечаний нет.

. ТИПЫ КОНФЛИКТОГЕНОВ. ЭСКАЛАЦИЯ КОНФЛИКТОГЕНОВ. СХЕМА ВОЗНИКНОВЕНИЯ КОНФЛИКТА к34ка ( Контрольная работа, 17 стр. )
. УПРАВЛЕНИЕ ДЕБЕТОРСКОЙ ЗАДОЛЖЕННОСТЬЮ 6 ЗАКЛЮЧЕНИЕ К ГЛАВЕ 1 кц4242 ( Курсовая работа, 33 стр. )
. Управление оборотными средствами на ОАО "Лея" е334433 ( Контрольная работа, 25 стр. )
. Управление природопользованием н63653 ( Контрольная работа, 21 стр. )
. Управление развитием предприятия .5446 ( Контрольная работа, 9 стр. )
. Устав ОАО "Береза" как отражение основных принципов корпоративного управления в организации е365242 ( Курсовая работа, 46 стр. )
. Установление критерия успешного успеха 9 344242 ( Контрольная работа, 23 стр. )
. Характеристика ООО "Электронные бизнес системы" е3452424 ( Курсовая работа, 36 стр. )
. ХАРАКТЕРИСТИКА САЛОНА КРАСОТЫ "ДИВА" 42е63533 ( Дипломная работа, 107 стр. )
. Характеристики услуги и процесса ее предоставления 45к424242 ( Дипломная работа, 91 стр. )
. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ АНТИКРИЗИСНОГО УПРАВЛЕНИЯ у3242 ( Контрольная работа, 6 стр. )
. Энергосбережение 646877 ( Контрольная работа, 13 стр. )
.Анализ затрат рабочего времени. 57868 ( Контрольная работа, 5 стр. )
.Анализ понятия "Организация" 3142вывф ( Курсовая работа, 36 стр. )
.Анализ состояния документов по системе менеджмента качества. п85ув ( Контрольная работа, 20 стр. )
.Методы нормирования труда управленческого персонала 36352 ( Контрольная работа, 14 стр. )
.Основные методические положения построения систем управления качеством кц24242 ( Курсовая работа, 30 стр. )
.Принципы и приемы документирования организационной деятельности к35533 ( Контрольная работа, 18 стр. )
.Теоретические основы существования товариществ собственников жилья 5676п ( Контрольная работа, 12 стр. )
.УПРАВЛЕНИЕ ИМИДЖЕМ И РЕПУТАЦИЕЙ КАК НАПРАВЛЕНИЕ PR- ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ак64 ( Курсовая работа, 62 стр. )
.Характеристика контролируемых и неконтролируемых факторов маркетинговой среды е523424 ( Контрольная работа, 17 стр. )
.Численная реализация предлагаемой методики на примере Банка "Условный" е3254242 ( Дипломная работа, 110 стр. )
1 Качество продукции как объект управления 53476 ( Контрольная работа, 12 стр. )
1. Значение совершенствования технологии управления для повышения эффективности работы управленческого аппарата н55 ( Контрольная работа, 13 стр. )
1. КЛАССИЧЕСКИЕ ТЕОРИИ ЛИДЕРСТВА 5234242 ( Курсовая работа, 30 стр. )


                                          /  8 (495) 971-76-12  /  info@refport.ru  /     ¤