» Главная  » Экономика  » "Анализ состояния рынка товара. Рынок водки в Ижевске" е3522444

ВВЕДЕНИЕ 3

1. АНАЛИЗ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ВОДКИ 4

2. АНКЕТНЫЙ ОПРОС ПОКУПАТЕЛЕЙ 12

3. АНАЛИТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА 16

4. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО УЛУЧШЕНИЮ ПОЛОЖЕНИЯ ТОВАРА НА РЫНКЕ 25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 33

Отличительными чертами рынка алкогольной продукции Удмуртской Рес-публики являются:

высокое среднедушевое потребление спиртных напитков;

большой процент в структуре производства и потребления алкогольной про-дукции составляют крепкие спиртные напитки - водка и ликероводочные из-делия;

высокие административные барьеры;

директивное управление производством и сбытом алкогольной продукции;

квоты на ввоз ликероводочных изделий, произведенных за пределами Уд-муртской Республики.

Для состояния рынка алкогольной продукции республики в последние годы характерно сокращение доли поставок местных предприятий-производителей, обусловленное ростом объёмов нелегального производства, экономической ситуа-цией и многими другими проблемами.

В ходе исследования будут проанализированы количественный и качествен-ный состав конкурентной среды на рынке водки в г. Ижевске. Выявлены общие тенденции становления и развития экономических отношений.

Цель работы: обосновать алгоритм и определить необходимые организацион-но-технические мероприятия по изучению исследуемой отрасли и её конкурент-ной среды.

В рамках указанной цели основными задачами работы стали:

проведение исследования рынка алкогольной продукции;

оценка состояния конкурентной среды с использованием различных подхо-дов;

на основе полученных данных составление прогноза развития рынка.

Основу теоретической работы составили: литература по менеджменту, эко-номике, управлению финансами, маркетингу, управленческому учету, основам российского хозяйственного права.

1. АНАЛИЗ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ВОДКИ

Употребление спиртных напитков является сложившейся традицией в на-шей стране в целом, и республике в частности. Само употребление является сформированным стереотипом, который определяет количественные и качест-венные показатели целевой группы потребителей. Поэтому продвижение такого товара всегда является одновременно сложным, и одновременно простым. Речь идет о популярности продукта как такового, с одной стороны, и с другой сто-роны жестко фиксируемым стереотипом отношения к конкретной марке, по-скольку любой потребитель может сформировать непосредственно свое мне-ние. При этом необходимо учитывать, что в некоторых ситуациях, потребление продукта не всегда основывается на предпочтении к марке или производителю, и обуславливается, например, ценой или наличием в продаже.

Таким образом, при продвижении товара необходимо опираться именно на существующие стереотипы, а не на их ломку.

Отношение к водке формируется через призму отношений вообще ко всем спиртным напиткам, именно поэтому в задачи

Конкуренция: анализ, стратегия и практика.- М, 2003.

2. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов/ Г.Л. Багиев,В.М. Тарасе-вич, Х. Анн; Под общей ред. Г.Л. Багиева. - М.: Экономика, 2003.

3. Бурмистрова Т., Мартыненко Г.И., Костюк Г.В. Товарный рынок: структур-ный анализ концентрации и конкуренции. Право и экономика. - 2003. - №7. - С. 18-30.

4. Гилева В.К. Конкурентные структуры рынка. - Иркутск: ИГЭА, 2003.

5. Ковалев А.И., Войленко А.Д. Маркетинговый анализ. - М., 2002.

6. Основы предпринимательской деятельности. / под ред. Власовой. - М., 2003.

7. Портер М.Э. Конкуренция: пер. с англ.- М., 2003.

8. Шкардун В.Д. Методика исследования конкуренции на рынке. // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. №2. С. 44-54.

Примечаний нет.

"Методические указания о порядке расчета тарифов на электрическую и тепловую энергию на потребительском рынке", утвержденные ФЭК России и введенные в действие 16 апреля 1997 г. 3432 ( Контрольная работа, 6 стр. )
"Модернизация Российской экономики" ( Контрольная работа, 13 стр. )
"Налоги как основной источник формирования региональных бюджетов" е3ц242 ( Курсовая работа, 41 стр. )
"Новая историческая школа" е35242 ( Контрольная работа, 15 стр. )
"Новый курс" Ф. Рузвельта 57844 ( Контрольная работа, 20 стр. )
"Обобщение результатов анализавозможной финансовой несостоятельности (банкротства) предприятия электросвязи" ( Курсовая работа, 39 стр. )
"Общая характеристика предприятия электросвязи на основе данных сравнительного аналитического баланса" ( Курсовая работа, 39 стр. )
"Общие проблемы экономического развития" к332 ( Контрольная работа, 24 стр. )
"Основные направления развития бюджетных отношений в РФ в современных условиях" ец4232 ( Курсовая работа, 31 стр. )
"Особенности становления и развития ценных бумаг". е352аввв ( Контрольная работа, 4 стр. )
"ОЦЕНКА ЧИСТОЙ ТЕКУЩЕЙ СТОИМОСТИ" 66334 ( Контрольная работа, 9 стр. )
"Оценка эффективности использование вторичных материальных ресурсов" епу212 ( Контрольная работа, 17 стр. )
"Парная линейная регрессия" 6744 ( Контрольная работа, 9 стр. )
"Первичный и вторичный рынок ценных бумаг. Организационные структуры финансового рынка" н35224 ( Курсовая работа, 39 стр. )
"Повышение конкурентоспособности ОАО "Тюменьэнерго" Ниж-невартовской ГРЭС за счет снижение себестоимости выпускаемой про-дукции" 5242422 ( Дипломная работа, 131 стр. )
"Показатель сущности и значение анализа финансового состояния в деятельности организации" ( Курсовая работа, 39 стр. )
"Проблема внешних эффектов в рыночной экономике" 6452кав ( Курсовая работа, 35 стр. )
"Проблема легализации доходов в Российской Федерации" н52424 ( Контрольная работа, 26 стр. )
"Проблемы и перспективы развития ипотечного кредитования в РФ" н3563523 ( Дипломная работа, 79 стр. )
"Проблемы изучения потребительского поведения на рынках продукции массового спроса (на примере кондитерского рынка)" к2413133 ( Курсовая работа, 35 стр. )
"Проблемы исследования товарных рынков. Рынок кондитерских изделий" е352244 ( Контрольная работа, 25 стр. )
"Проблемы исследования товарных рынков. Рынок телевизоров" е352422 ( Контрольная работа, 24 стр. )
"Проблемы слияний и поглощений в практике Транснациональных корпораций" ( Дипломная работа, 69 стр. )
"Проблемы современных организаций и предприятий и пути их решения на ООО "Ломбард" 09956оа ( Контрольная работа, 1 стр. )
"ПРОИЗВОДСТВЕННЫЕ ЗАПАСЫ НА ПРЕДПРИЯТИИ И ИХ НОРМИРОВАНИЕ" 8455 ( Контрольная работа, 24 стр. )


                                          /  8 (495) 971-76-12  /  info@refport.ru  /     ¤