» Главная  » Экономика  » "Анализ состояния рынка товара. Рынок водки в Ижевске" е3522444

ВВЕДЕНИЕ 3

1. АНАЛИЗ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ВОДКИ 4

2. АНКЕТНЫЙ ОПРОС ПОКУПАТЕЛЕЙ 12

3. АНАЛИТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА 16

4. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО УЛУЧШЕНИЮ ПОЛОЖЕНИЯ ТОВАРА НА РЫНКЕ 25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 33

Отличительными чертами рынка алкогольной продукции Удмуртской Рес-публики являются:

высокое среднедушевое потребление спиртных напитков;

большой процент в структуре производства и потребления алкогольной про-дукции составляют крепкие спиртные напитки - водка и ликероводочные из-делия;

высокие административные барьеры;

директивное управление производством и сбытом алкогольной продукции;

квоты на ввоз ликероводочных изделий, произведенных за пределами Уд-муртской Республики.

Для состояния рынка алкогольной продукции республики в последние годы характерно сокращение доли поставок местных предприятий-производителей, обусловленное ростом объёмов нелегального производства, экономической ситуа-цией и многими другими проблемами.

В ходе исследования будут проанализированы количественный и качествен-ный состав конкурентной среды на рынке водки в г. Ижевске. Выявлены общие тенденции становления и развития экономических отношений.

Цель работы: обосновать алгоритм и определить необходимые организацион-но-технические мероприятия по изучению исследуемой отрасли и её конкурент-ной среды.

В рамках указанной цели основными задачами работы стали:

проведение исследования рынка алкогольной продукции;

оценка состояния конкурентной среды с использованием различных подхо-дов;

на основе полученных данных составление прогноза развития рынка.

Основу теоретической работы составили: литература по менеджменту, эко-номике, управлению финансами, маркетингу, управленческому учету, основам российского хозяйственного права.

1. АНАЛИЗ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ВОДКИ

Употребление спиртных напитков является сложившейся традицией в на-шей стране в целом, и республике в частности. Само употребление является сформированным стереотипом, который определяет количественные и качест-венные показатели целевой группы потребителей. Поэтому продвижение такого товара всегда является одновременно сложным, и одновременно простым. Речь идет о популярности продукта как такового, с одной стороны, и с другой сто-роны жестко фиксируемым стереотипом отношения к конкретной марке, по-скольку любой потребитель может сформировать непосредственно свое мне-ние. При этом необходимо учитывать, что в некоторых ситуациях, потребление продукта не всегда основывается на предпочтении к марке или производителю, и обуславливается, например, ценой или наличием в продаже.

Таким образом, при продвижении товара необходимо опираться именно на существующие стереотипы, а не на их ломку.

Отношение к водке формируется через призму отношений вообще ко всем спиртным напиткам, именно поэтому в задачи

Конкуренция: анализ, стратегия и практика.- М, 2003.

2. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов/ Г.Л. Багиев,В.М. Тарасе-вич, Х. Анн; Под общей ред. Г.Л. Багиева. - М.: Экономика, 2003.

3. Бурмистрова Т., Мартыненко Г.И., Костюк Г.В. Товарный рынок: структур-ный анализ концентрации и конкуренции. Право и экономика. - 2003. - №7. - С. 18-30.

4. Гилева В.К. Конкурентные структуры рынка. - Иркутск: ИГЭА, 2003.

5. Ковалев А.И., Войленко А.Д. Маркетинговый анализ. - М., 2002.

6. Основы предпринимательской деятельности. / под ред. Власовой. - М., 2003.

7. Портер М.Э. Конкуренция: пер. с англ.- М., 2003.

8. Шкардун В.Д. Методика исследования конкуренции на рынке. // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. №2. С. 44-54.

Примечаний нет.

"Различия между кредитом, займом, товарным кредитом, ссудой" е3535353 ( Контрольная работа, 7 стр. )
"Разработка мероприятий по повышению финансовой устойчивости предприятия" к232 ( Контрольная работа, 1 стр. )
"Разработка проспекта эмиссии облигаций: техпроцесс, механизм, методика расчета" ец42311 ( Курсовая работа, 30 стр. )
"Расходы на финансирование бюджетных инвестиций" ец342422 ( Курсовая работа, 45 стр. )
"Расчет основных показателей деятельности строительной организации" е32422 ( Контрольная работа, 28 стр. )
"Региональные и местные бюджеты" е35222 ( Контрольная работа, 29 стр. )
"Регулирование ценных бумаг: правовые основы рынка ценных бумаг; саморегулирование организации на РЦБ" к242411 ( Курсовая работа, 45 стр. )
"Роль банков на рынке ценных бумаг". 353444 ( Курсовая работа, 45 стр. )
"Роль неформальных институтов в перераспределении ресурсов в советской экономике" е635242 ( Курсовая работа, 44 стр. )
"Русская правда" Павла Пестеля н5 ( Контрольная работа, 14 стр. )
"Рыночное равновесие в различных моделях" ец34222 ( Курсовая работа, 33 стр. )
"Рыночное соглашение. Кодекс норм поведения на рынке. Нормы поведения на российском рынке" е35242 ( Курсовая работа, 49 стр. )
"Сегментная отчетность" ну553 ( Контрольная работа, 11 стр. )
"СИСТЕМА РАБОТЫ С ДЕТЬМИ, ИМЕЮЩИМИ ОТКЛОНЕНИЯ В ПОВЕДЕНИИ" е3524222 ( Контрольная работа, 20 стр. )
"СИСТЕМА БЕЗНАЛИЧНЫХ РАСЧЕТОВ КОММЕРЧЕСКИХ БАНКОВ (НА ПРИМЕРЕ АРМАВИРСКОГО СБ РФ)" 2413131 ( Дипломная работа, 93 стр. )
"Совершенствование системы материального стимулирования на предприятии (на примере закрытого акционерного общества "Шинснаб") е34224422 ( Дипломная работа, 93 стр. )
"Совместное равновесие на рынке благ и рынке денег" к2542 ( Контрольная работа, 1 стр. )
"Сравнительная товароведная характеристика кисломолочных продуктов" е35кав ( Контрольная работа, 26 стр. )
"Средства производства. Структура и оборот капитала" е345234224 ( Контрольная работа, 17 стр. )
"Статистика себестоимости и структура затрат на производство" кц342432 ( Курсовая работа, 45 стр. )
"СТОИМОСТЬ ЖИЗНИ" И "ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ КОРЗИНА" ен4663а ( Курсовая работа, 33 стр. )
"Сущность и инструменты промышленной политики в переходный период" ( Курсовая работа, 34 стр. )
"Сущность и социально- экономические последствия инфляции"11 ( Курсовая работа, 41 стр. )
"Сущность и функции финансов, их роль в условиях рыночной экономики" е345242 ( Контрольная работа, 17 стр. )
"Сущность финансов - специфической экономической категории" е33444 ( Курсовая работа, 61 стр. )


                                          /  8 (495) 971-76-12  /  info@refport.ru  /     ¤