» Главная  » Экономика  » "Анализ состояния рынка товара. Рынок водки в Ижевске" е3522444

ВВЕДЕНИЕ 3

1. АНАЛИЗ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ВОДКИ 4

2. АНКЕТНЫЙ ОПРОС ПОКУПАТЕЛЕЙ 12

3. АНАЛИТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА 16

4. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО УЛУЧШЕНИЮ ПОЛОЖЕНИЯ ТОВАРА НА РЫНКЕ 25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 33

Отличительными чертами рынка алкогольной продукции Удмуртской Рес-публики являются:

высокое среднедушевое потребление спиртных напитков;

большой процент в структуре производства и потребления алкогольной про-дукции составляют крепкие спиртные напитки - водка и ликероводочные из-делия;

высокие административные барьеры;

директивное управление производством и сбытом алкогольной продукции;

квоты на ввоз ликероводочных изделий, произведенных за пределами Уд-муртской Республики.

Для состояния рынка алкогольной продукции республики в последние годы характерно сокращение доли поставок местных предприятий-производителей, обусловленное ростом объёмов нелегального производства, экономической ситуа-цией и многими другими проблемами.

В ходе исследования будут проанализированы количественный и качествен-ный состав конкурентной среды на рынке водки в г. Ижевске. Выявлены общие тенденции становления и развития экономических отношений.

Цель работы: обосновать алгоритм и определить необходимые организацион-но-технические мероприятия по изучению исследуемой отрасли и её конкурент-ной среды.

В рамках указанной цели основными задачами работы стали:

проведение исследования рынка алкогольной продукции;

оценка состояния конкурентной среды с использованием различных подхо-дов;

на основе полученных данных составление прогноза развития рынка.

Основу теоретической работы составили: литература по менеджменту, эко-номике, управлению финансами, маркетингу, управленческому учету, основам российского хозяйственного права.

1. АНАЛИЗ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ВОДКИ

Употребление спиртных напитков является сложившейся традицией в на-шей стране в целом, и республике в частности. Само употребление является сформированным стереотипом, который определяет количественные и качест-венные показатели целевой группы потребителей. Поэтому продвижение такого товара всегда является одновременно сложным, и одновременно простым. Речь идет о популярности продукта как такового, с одной стороны, и с другой сто-роны жестко фиксируемым стереотипом отношения к конкретной марке, по-скольку любой потребитель может сформировать непосредственно свое мне-ние. При этом необходимо учитывать, что в некоторых ситуациях, потребление продукта не всегда основывается на предпочтении к марке или производителю, и обуславливается, например, ценой или наличием в продаже.

Таким образом, при продвижении товара необходимо опираться именно на существующие стереотипы, а не на их ломку.

Отношение к водке формируется через призму отношений вообще ко всем спиртным напиткам, именно поэтому в задачи

Конкуренция: анализ, стратегия и практика.- М, 2003.

2. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов/ Г.Л. Багиев,В.М. Тарасе-вич, Х. Анн; Под общей ред. Г.Л. Багиева. - М.: Экономика, 2003.

3. Бурмистрова Т., Мартыненко Г.И., Костюк Г.В. Товарный рынок: структур-ный анализ концентрации и конкуренции. Право и экономика. - 2003. - №7. - С. 18-30.

4. Гилева В.К. Конкурентные структуры рынка. - Иркутск: ИГЭА, 2003.

5. Ковалев А.И., Войленко А.Д. Маркетинговый анализ. - М., 2002.

6. Основы предпринимательской деятельности. / под ред. Власовой. - М., 2003.

7. Портер М.Э. Конкуренция: пер. с англ.- М., 2003.

8. Шкардун В.Д. Методика исследования конкуренции на рынке. // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. №2. С. 44-54.

Примечаний нет.

. Анализ денежных потоков от текущей, инвестиционной и финансовой деятельности 7353 ( Контрольная работа, 19 стр. )
. Анализ конкурентов е535 ( Контрольная работа, 29 стр. )
. АНАЛИЗ ОПЛАТЫ ТРУДА НА ПРЕДПРИЯТИИ ФГУП ММПП "САЛЮТ" е35242 ( Дипломная работа, 73 стр. )
. Анализ организации подбора и профессионального роста работников в ООО "Идальго" пук533 ( Контрольная работа, 1 стр. )
. АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ОТДЕЛЕНИЯ ПЕНСИОННОГО ФОНДА РФ ПО УР ек242443 ( Дипломная работа, 77 стр. )
. АНАЛИЗ ПЛАНИРОВАНИЯ СЕБЕСТОИМОСТИ И ВЫРУЧКИ ОТ РЕАЛИЗАЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО "ОМЕГА" у2к4вв ( Курсовая работа, 40 стр. )
. Анализ себестоимости реализованной продукции к24242 ( Курсовая работа, 30 стр. )
. Анализ финансово - хозяйственной деятельности предприятия. е3542422 ( Курсовая работа, 31 стр. )
. Анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО "Столовая "Вера" 2ц4242 ( Курсовая работа, 39 стр. )
. Анализ формирования, распределения и использования прибыли ООО "Центротех" н374аыы ( Курсовая работа, 59 стр. )
. Анализ эффективности использования основных фондов 784 ( Контрольная работа, 24 стр. )
. Взаимосвязь процента и рынка денежного капитал е3245224 ( Контрольная работа, 12 стр. )
. Виды доходов организации сар7554 ( Курсовая работа, 38 стр. )
. Виды и типы экономических кризисов е352452 ( Курсовая работа, 32 стр. )
. ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ 0095649 ( Контрольная работа, 4 стр. )
. Вовлеченность страны в международную торговлю е3у522 ( Контрольная работа, 24 стр. )
. Выберите наиболее полное и корректное определение предмета экономической теории г55гш5 ( Контрольная работа, 7 стр. )
. Выявление границ свободы предприятия при установлении цен на продукцию а785а ( Курсовая работа, 34 стр. )
. Газовый комплекс и его народно-хозяйственное значение 2ук ( Контрольная работа, 27 стр. )
. Государственное регулирование НДС и его роль в формировании доходов бюджета РФ еу42224 ( Контрольная работа, 13 стр. )
. ГРАФИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ УСТОЙЧИВОСТИ ИЗМЕНЕНИЯ ИСПОЛЬЗУЕМЫХ РЕСУРСОВ. АНАЛИЗ УСТОЙЧИВОСТИ СЫРЬЯ к22442 ( Курсовая работа, 33 стр. )
. Дефицит и профицит государственного бюджета 45676 ( Контрольная работа, 22 стр. )
. Диагностика деловой активности (использования ресурсов) предприятия связи ну3533 ( Контрольная работа, 20 стр. )
. Динамика коэффициента текущей ликвидности. Прогнозирование банкротства 6е3524224 ( Курсовая работа, 37 стр. )
. Динамика себестоимости продукции растениеводства и затрат на единицу посевов н354242 ( Курсовая работа, 35 стр. )


                                          /  8 (495) 971-76-12  /  info@refport.ru  /     ¤