» Главная  » Маркетинг  » "Анализ и исследование комплекса маркетинга" на примере ООО "Октябрь"

Введение 2

Глава 1. Общая характеристика комплекса маркетинга на предприятии 5

1.1 Сущность маркетинга на предприятии 5

1.2. Комплекс маркетинга на предприятии 11

1.3. Типы и направления эффективного маркетинга 16

1.4. 4Р анализ комплекса маркетинга 19

Глава 2. Исследование комплекса маркетинга на примере ООО "Октябрь" 22

2.1. Деятельность ООО "Октябрь" 22

2.2. 4Р анализ, проведенный в компании "Октябрь" в Омске 23

Глава 3. Рекомендации по расширению рыночного сегмента ООО "Октябрь" 27

3.1. Обзор рынка хлебобулочных изделий г. Омска 2008 27

3.2. План продвижения новых видов продукции 33

Заключение 40

Список литературы 42

Приложения.

Время, в которое мы живем, - время стремительных перемен. Наше общество осуществляет исключительно трудную, во многом противоречивую, но исторически неизбежную и необходимую перестройку. В социально-политической жизни это - свершившийся переход от тоталитаризма к демократии, в экономике - от административно-командной системы к рынку. Главной целью и одновременно главным содержанием этого процесса стала реструктуризация предприятий, включающая широкий комплекс форм, методов и инструментов по обеспечению устойчивого развития.

Эти изменения в обществе настолько глобальны, что на этот раз уже не обойтись простой реорганизацией труда. Сегодня, чтобы соответствовать времени, его нормам и веяниям, мы должны начать перестройку с самих себя. С легкой руки американцев этому всему есть весьма емкое определение - "challenge". Наиболее подходящий эквивалент в русском языке - "вызов". А вызов - это, как известно, весьма серьезный риск потерпеть неудачу, но в то же время и шанс на успех. Чтобы справиться с этим беспрецедентным в жизни нынешних поколений вызовом, нам, кроме всего прочего, нужно овладевать новым знанием, научиться пользоваться им на практике. Важная часть этого знания, как показывает мировой опыт, - постижение науки и искусства маркетинга.

В наше время все мы должны разбираться в маркетинге. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы. Необходимо разбираться в маркетинге и роли потребителей, и в роли граждан. Знание маркетинга позволяет нам вести себя более разумно в качестве потребителей.

Предприятия рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью

Увеличение спроса на разного рода услуги можно объяснить влиянием целого ряда факторов. Во-первых, в результате роста благосостояния возросло желание потребителей облегчить такую рутинную работу, как уборка, приготовление пищи и т.д., что привело к процветанию индустрии комфорта. Во-вторых, рост доходов и появление дополнительного свободного времени увеличили спрос на целый ряд услуг, связанных с проведением досуга и занятиями спортом. В-третьих, рост использования высокотехнологичных товаров в домашних условиях (домашние компьютеры, мультимедийная аудио- и видеотехника, системы безопасности) привел к увеличению потребности в специалистах по их установке и обслуживанию. Что касается деловых услуг, совершенствование рынков и технологий усиливает потребность компаний в предприятиях сферы услуг, занимающихся исследованиями рынка, маркетинговыми разработками и техническими консультациями. Более того, необходимость сокращать постоянные издержки заставляет компании покупать готовую услугу, а не брать на себя дополнительные расходы, связанные с самостоятельным выполнением специализированных задач. Компании охотно покупают услуги, поскольку это позволяет избежать дополнительных капиталовложений в средства их самостоятельного производства и таким образом сохранять гибкость. И, наконец, все больше компаний стремятся сконцентрировать свою деятельность в узкоспециализированных областях. Они отказываются от вспомогательных видов деятельности, в частности складирования и перевозки, стимулируя, таким образом, расширение сферы услуг. Все эти тенденции, в свою очередь, вызвали рост.

Объектом исследования является компания по производству хлебобулочных изделий "Октябрь". Предметом исследования является исследование комплекса маркетинга предприятия.

При написании курсовой работы перед нами стояла цель - рассмотреть комплекс маркетинга предприятия. Соответственно цели можно сформулировать ряд задач:

1. Раскрыть теоретические предпосылки формирования комплекса маркетинга предприятия.

2. С помощью 4Р анализа исследовать комплекс маркетинга объекта исследования.

3. Разработать рекомендации по оптимизации комплекса маркетинга объекта исследования.

В соответствии с поставленными задачами данная курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы. В ней раскрывается актуальность темы, объект и предмет, цель и задачи исследования.

В первой главе данной работы выясняется сегодняшнее значение комплекса маркетинга. Понимание теоретических основ комплекса маркетинга необходимо для анализа элементов комплекса маркетинга предприятия, который приводится во второй главе работы. Третья глава посвящена разработке плана по продвижению дополнительных наименований продукции ООО "Октябрь".

При написании курсовой работы использовалась научная литература различных авторов, сообщения средств массовой информации и знания, полученные на лекциях.

1. Академия рынка: маркетинг. Пер. с фр. А. Дийап, Ф. Букерсель и др. - М.: Экономика, 2005.

2. Брыскин В.В. Математические модели маркетинга. - Новосибирск.: Наука, 2006.

3. Гапошина Л.Г. Товар в маркетинге: Лекция// Издательно-книготорговый центр "Маркетинг". - М.: МУПК, 2007.

4. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Юрист, 2007.

5. Даненбург В., Монкриф Р., Тейлор В. Основы розничной торговли. - М: Восхождение, 2007.

6. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. Девятое международное издание. - М.: Дело, 2006. - 896 с.

7. Маркетинг менеджмент. 11-е изд.// Ф. Котлер. - СПб.: Питер, 2008. - 800 с.: ил. - (Серия "Теория и практика менеджмента").

8. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. - М.: Дело, 2007, - 800 с.

9. Перерва П.Г. Практический маркетинг: Справочник менеджера промышленного предприятия. Вып. 5: Исследования рынка потребительских товаров. - М.: 2007. - 72 с.: ил.

10. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. Учебное пособие. - М.: Бизнес - школа "Интел - синтез", 2006.

11. Баутов А.Н. Оптимальное управление продажами с использованием статистических моделей// Маркетинг в России и за рубежом. - 2008, № 6.

12. Гудзенко А.П. Актуальные проблемы ценообразования на хлебобулочну продукцию// Пекарь. - 2007. - №2. с. 67-81

13. Дремова Н.Б., Соломка СВ., Лазарева Е.В. Тестирование рынка - основа формирования ассортиментной политики// Маркетинг.- 2008.- N4.-C.26-28.

14. Заикин А. А. Маркетинг в розничной торговле// Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - №1.

15. Ивахник Д.Е., Григорьева В.З. Оптимизация производственной программы предприятия в условиях рыночных отношений// Маркетинг в России и за рубежом. - 2007, № 1.

16. Пашутин С.Б. Особенности Российского рынка хлебобулочных изделий// Маркетинг в России и за рубежом. - №5. - 2008. - с. 24-47

17. Петухова И.В., Петухова Н.В. Современное состояние и направления совершенствования рыночной доли продукции// Маркетинг в России и за рубежом. - 2008, №5.

18. Пигунова О.В. Ассортиментная концепция предприятия торговли// Маркетинг. - 2007 , № 1. - с. 68 - 74.

19. Силаков А.В. Иващенко Н.С. Выбор структуры товарного портфеля предприятия на основе анализа сбалансированности// Маркетинг в России и за рубежом. - 2008, №6. - с.с. 71 - 87.

20. Силаков А.В. Оптимизация плана по обновлению ассортимента продукции предприятия при формировании сбалансированной структуры товарного портфеля// Сборник научных трудов аспирантов. Выпуск 7. - М.: МГТУ им. А.Н. Косыгина, 2006. - с.с. 116 - 121.

Примечаний нет.

1. Маркетинговые исследования: понятия, виды, принципы и цели 4 2. Основные этапы маркетинговых исследований 10 ( Контрольная работа, 17 стр. )
1. МЕТОДИКА ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 542242ы ( Контрольная работа, 28 стр. )
1. Охарактеризовать предлагаемый тур по классификационным признакам (цель поездки, продолжительность, вид транспорта, питание, цена, сезонность и др.) ( Контрольная работа, 8 стр. )
1. Оценка издержек производства. Метод прямых затрат. ( Контрольная работа, 15 стр. )
1. Понятие маркетинговой среды, ее структура ( Контрольная работа, 18 стр. )
1. Системный кризис в государстве и анализ перспектив российской экономики ( Контрольная работа, 13 стр. )
1. Социально-этический маркетинг, основные требования к социально-этическому маркетингу ( Контрольная работа, 14 стр. )
1. Структура и уровни каналов распределения. Методика выбора канала распределения ( Контрольная работа, 18 стр. )
1. Товарный ассортимент, необходимость формирования в условиях конкурентного рынка. Характеристика товарного ассортимента компании "ПИВКо" ( Курсовая работа, 31 стр. )
1.1 Понятие маркетинга и его сущность ( Дипломная работа, 74 стр. )
1.1. Неоклассическая теория организаций-становление российской школы реинжиниринга. ( Дипломная работа, 97 стр. )
1.1. Описание товара ( Контрольная работа, 28 стр. )
1.1. Понятие, сущность и составляющие бренда ( Дипломная работа, 83 стр. )
1.1. Понятие, цели и задачи ассортиментной политики ресторанного предприятия ( Курсовая работа, 45 стр. )
1.1. Раскройте принципы компенсации для товара и фирм 1.2. Какие организационные формы маркетинга, и в каких случаях может использовать фирма, стремящаяся войти на внешние рынки. ( Контрольная работа, 9 стр. )
1.1. Структура обработки потребителем 5 аудиовизуальной информации 546443 ( Курсовая работа, 34 стр. )
1.2. Организационная структура управления предприятием и должностные обязанности руководителей ( Дипломная работа, 95 стр. )
1.3. Использование товарного знака и риски при использовании 11 ( Контрольная работа, 14 стр. )
1.5. Разработка выборочного плана и определение объема выборки 20 ( Курсовая работа, 41 стр. )
10 практических вопросов по маркетингу (товар, сегментация, конкурентоспособность, ЖЦТ)* ( Контрольная работа, 18 стр. )
10 практических вопросов по маркетингу (товар, сегментация, конкурентоспособность, ЖЦТ) ( Контрольная работа, 18 стр. )
10. Понятие информации: требования, предъявляемые к информации 3 е6363 ( Контрольная работа, 23 стр. )
12. Некоторые методы определения проблем в маркетинговых исследованиях........................................................... ( Курсовая работа, 29 стр. )
2 Организационно-экономическая характеристика ООО "ИД МаксМедиа" ( Курсовая работа, 33 стр. )
2. ОРГАНИЗАЦИЯ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ НА ПРОИЗВОДСТВЕННОМ ПРЕДПРИЯТИИА ( Курсовая работа, 31 стр. )


                                          /  8 (495) 971-76-12  /  info@refport.ru  /     ¤