» Главная  » Маркетинг  » Мерчандайзинг

Введение 3

Глава 1 Теоретические аспекты использования принципов мерчандайзинга в розничной торговле 4

1.1 Понятие и сущность мерчандайзинга 4

1.2 Значение мерчандайзинга в розничной торговле 7

1.3 Использование принципов мерчандайзинга 12

1.4 Современное состояние мерчандайзинга 15

Глава 2 Применение мерчандайзинга на практике 25

2.1 Использование принципов мерчандайзинга в гипермаркете "Теорема". 25

2.2 Гипермаркет "Теорема" сегодня 26

2.3 Размещение товара в гипермаркете "Теорема" 31

Заключение 33

Список использованной литературы 37

Сегодня становится актуальным переход к принятому на Западе понятию - комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций, который стал ответом теории маркетинга на усложнение продвижения товаров и услуг на современном рынке.

Как выставить товар на полках или витрине, чтобы он не потерялся среди других, на какие группы разбить обилие продаваемых вещей, чтобы покупатель смог сориентироваться в их необъятном множестве и найти именно то, что ему надо, - эти проблемы встали перед продавцами лишь с появлением крупных торговых точек. Если обратиться к истории этого вопроса, то мерчандайзинг, то есть серия методов размещения товаров и рекламных материалов в торговой точке для скорейшей реализации и увеличения общих объемов продаж, изначально возник с появлением гипермаркетов. И если сотрудники магазина хотят максимизировать продажи выложенных товаров, увеличить прибыльность своего торгового зала, им надо освоить технологию мерчандайзинга во всех тонкостях и строить на ней стратегию бизнеса.

Целью данной курсовой работы является рассмотрение принципов мерчандайзинга и описание применения их в гипермаркете "Теорема".

Задачи:

Ознакомиться с понятием и сущностью мерчандайзинга;

Определить значение мерчандайзинга в розничной торговле;

Проанализировать использование принципов мерчандайзинга;

Охарактеризовать современное состояние мерчандайзинга и определить его сильные и слабые стороны;

Рассмотреть применение мерчандайзинга на практике.

1. Филип Котлер, "Маркетинг, менеджмент", из-во "Питер", 2006 г, Санкт - Петербург.

2. Журнал "Маркетинг в России и зарубежом", статья "Интегрированные маркетинговые технологии в местах продаж", авторы: Голубкова Е. Н. , Говердовская К., из-во "Финпресс", апрель 2007 г.

3. "Планировка магазина как важнейший элемент мерчандайзинга", автор: Парамонова Т., №4 2006 г.

4. "Современные технологии в розничной торговле и их применение", автор: Великанов В. , №5 2005 г.

5. "Мерчандайзинг - это искусство", автор: Котляренко М., №7 2006 г.

6. "Планирование мероприятий маркетинга на предприятиях розничной торговли", автор: Морданова Э. У. , №1 2007 г.

7. Журнал "ДИНА: дизайн и новая архитектура". "Интегрированные маркетинговые коммуникации. Место и роль рекламы", автор: Дябилкина И.

8. Винникова Л. Мерчандайзинг: всякому товару - свое время, место и атмосфера//"Город N", 2006 г, № 45, с. 14-15.

9. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. М.: РусПартнер Лтд, 2007, 281 с

10. Котляренко М. Мерчандайзинг - это искусство.//Маркетинг и маркетинговые отношения.2006. №7. с.14-20

11. Макашов Д. Мерчандайзинг. Искусство сбыта товара. www. marketing. spb. Ru

12. Наум В.М. Маркетинг сбыта. http://www.marketing.spb.ru/read/m11/5.htm

13. Парамонова Т. Планировка магазина как важнейший элемент мерчандайзинга.//Практический маркетинг. 2007. №4

14. Черепнин Т.// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2006. №5

15. Черепнин Т. Мерчандайзинг //Современная торговля. 2007. май. www. prodaji. Ru

16. Филипп Котлер, "Маркетинг в третьем тысячелетии", Москва, АСТ, 2005 г.;

17. Кира и Рубен Канаян, "Мерчандайзинг", Москва, "РИП-холдинг", 2007 г.

Примечаний нет.

«ФИРМЕННЫЙ СЛОГАН (ЛОЗУНГ)» ( Реферат, 7 стр. )
"Анализ и исследование комплекса маркетинга" на примере ООО "Октябрь" ( Курсовая работа, 45 стр. )
"Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "ОМНИ")" ( Дипломная работа, 105 стр. )
"Анализ и совершенствование организации работы коммерческого предприятия ( Дипломная работа, 77 стр. )
"Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "ОМНИ")" ( Дипломная работа, 105 стр. )
"Анализ рекламных сообщений" ( Контрольная работа, 12 стр. )
"Взаимосвязь и разделение функций логистики и маркетинга" 53авппп ( Контрольная работа, 20 стр. )
"Идеи и окружающая среда маркетинга" ( Реферат, 23 стр. )
"Использование наружной рекламы в продвижение услуг фирмы "Holiday" " ( Дипломная работа, 71 стр. )
"Исследование регионального рынка выпуска нового продукта (рекламно-информационного издания) Издательского дома ( Дипломная работа, 86 стр. )
"Исследование сегментов рынка** ( Курсовая работа, 45 стр. )
"Каретный двор" ( Контрольная работа, 24 стр. )
"Конструирование упаковки из картона и гофрокартона" ( Курсовая работа, 54 стр. )
"Лаборатория Касперского" ( Реферат, 7 стр. )
"Маркетинговая стратегия фирмы на примере компании "Джонсон-и-Джонсон". к2424ввыы ( Контрольная работа, 6 стр. )
"Маркетинговая стратегия компании-дистрибьютора кабельно-проводниковой продукции" ( Курсовая работа, 51 стр. )
"Маркетинговая стратегия компании-дистрибьютора кабельно-проводниковой продукции" 2005-68 ( Дипломная работа, 68 стр. )
"Маркетинговые стратегии организации".* ( Курсовая работа, 50 стр. )
"Маркетинговый план ООО "Регина" ( Курсовая работа, 34 стр. )
"Организация и техника проведения международных выставок и ярмарок" ( Курсовая работа, 44 стр. )
"Освоение рынка новыми товарами" Программный продукт "Компас 3D V10" ( Дипломная работа, 61 стр. )
"Оценка системы сбыта товаров на примере ООО "ЛУКОЙЛ - Челябнефтепродукт" ( Дипломная работа, 77 стр. )
"Оценка системы сбыта товаров на примере ООО "ЛУКОЙЛ - Челябнефтепродукт" 2005-77 ( Дипломная работа, 77 стр. )
"Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет". ( Курсовая работа, 28 стр. )
"Партизанський" маркетинг (Украина) ( Реферат, 20 стр. )


                                          /  8 (495) 971-76-12  /  info@refport.ru  /     ¤