» Главная  » Маркетинг  » Разработка рекламной компании на примере ООО "ВИО-ТУР"

Содержание 2

Введение 3

Глава 1. Реклама и мультимедиа технологии в системе коммуникативной политики 5

1.1 Основные формы и виды рекламы 5

1.2 Реклама с использованием мультимедиа технологий 14

Глава 2. Разработка рекламной компании на примере ООО "ВИО-ТУР" 19

2.1 Общие сведения о компании 19

2.2 Разработка рекламной компании с использованием мультимедиа технологий для ООО "ВИО-ТУР" 22

Заключение 25

Список использованной литературы 26

Коммуникативная политика - перспективный курс действий предприятия и наличие у него обоснованной стратегии использования комплекса коммуникативных (коммуникационных) средств взаимодействия со всеми субъектами маркетинговой системы, которая обеспечивает стабильную и эффективную деятельность по формированию спроса и продвижению товаров и услуг на рынок.

Коммуникативная политика - комплекс мероприятий по обеспечению эффективного взаимодействия бизнес-партнеров, организации рекламы, методов стимулирования сбыта и связи с общественностью.

В настоящее время роль маркетинговой коммуникации возросла. Выступая в качестве системы или комплекса, она учитывает стратегию, цели и условия деятельности организации, то есть коммуникативную политику, что способствует решению экономических проблем функционирования предприятия на рынке.

Коммуникативная политика в системе маркетинга - это перспективный курс действий предприятия, направленный на планирование и осуществление взаимодействия фирмы со всеми субъектами маркетинговой системы на основе обоснованной стратегии управления комплексом коммуникативных средств, обеспечивающих стабильное и эффективное формирование спроса и продвижения предложения на рынки с целью удовлетворения потребностей покупателей и получения прибыли.

В то же время коммуникативная политика рассматривается и как процесс разработки комплекса мероприятий по обеспечению эффективного взаимодействия бизнес-партнеров, организации рекламы, стимулирования сбыта, связи с общественностью и персональные продажи.

Коммуникативная политика фирмы должна постоянно совершенствоваться с учетом информационной нагрузки покупателей или клиентов, уровня развитости систем внутреннего и внешнего взаимодействия фирмы с субъектами маркетинговой среды, а также с учетом растущего многообразия инструментов и средств коммуникаций. Это становится необходимым условием и фактором устойчивости, конкурентоспособности и успеха фирмы на рынке.

Фундаментом политики является формирование общественного мнения. Значение данного элемента комплекса актуализируется тем, что предприятия начинают сталкиваться с трудностями дифференциации продуктов через качество и цену из-за роста стандартов в изготовлении. Реклама более конкретизирована и четко ориентирована на определенные целевые аудитории.

Актуальность данной темы обосновывается тем, что от коммуникативной политики предприятия во многом зависит успех деятельности фирмы. Реклама является основным блоком коммуникативной политики, от которого во многом зависит ее успех. Грамотное использование же мультимедиа технологий делает рекламу более эффективной.

Цель данной работы рассмотреть рекламу и мультимедиа технологии в структуре коммуникативной политики предприятия.

Задачи

1. Определить понятие и виды рекламы

2. Рассмотреть сущность мультимедиа технологий

3. Проанализировать использование рекламы и мультимедиа технологий в практике коммуникативной политики.

1. Алексунин В.А., Бунч Г.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник 5-е изд., М.: Дашков и Ко, 2007г.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Аня Х. Маркетинг: учебник для вузов, 3-е изд. Под ред. Багиева Г.Л. - СПб.: Питер, 2008г.

3. Бизнес-маркетинг Эдвард Браерти, Роберт Экл, Роберт Ридер - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2007г.

4. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: учебное пособие - М.: Вузовский учебник, 2009г.

5. Гришина В.Т., Дробышева Л.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Дашков и Ко, 2007г.

6. Дурович А.П. Маркетинг в туризме: учебное пособие - Мн.: Новое знание, 2005г.

7. Лукина А.В. Маркетинг: учебное пособие, 2-е изд., М.: Форум, 2008г.

8. Океанова З.К. Маркетинг: учебник - М.: ТК Велби, изд-во Проспект, 2007г.

9. Павлова Е.Д. Средства массовой информации - инструмент скрытого воздействия на сознание: социально-философский анализ - М.: Наука, 2007г.

10. Романов А.А., Васильев Г.А. Массовые коммуникации: учебное пособие - М.: Вузовский учебник, 2009г.

Примечаний нет.

«ФИРМЕННЫЙ СЛОГАН (ЛОЗУНГ)» ( Реферат, 7 стр. )
"Анализ и исследование комплекса маркетинга" на примере ООО "Октябрь" ( Курсовая работа, 45 стр. )
"Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "ОМНИ")" ( Дипломная работа, 105 стр. )
"Анализ и совершенствование организации работы коммерческого предприятия ( Дипломная работа, 77 стр. )
"Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "ОМНИ")" ( Дипломная работа, 105 стр. )
"Анализ рекламных сообщений" ( Контрольная работа, 12 стр. )
"Взаимосвязь и разделение функций логистики и маркетинга" 53авппп ( Контрольная работа, 20 стр. )
"Идеи и окружающая среда маркетинга" ( Реферат, 23 стр. )
"Использование наружной рекламы в продвижение услуг фирмы "Holiday" " ( Дипломная работа, 71 стр. )
"Исследование регионального рынка выпуска нового продукта (рекламно-информационного издания) Издательского дома ( Дипломная работа, 86 стр. )
"Исследование сегментов рынка** ( Курсовая работа, 45 стр. )
"Каретный двор" ( Контрольная работа, 24 стр. )
"Конструирование упаковки из картона и гофрокартона" ( Курсовая работа, 54 стр. )
"Лаборатория Касперского" ( Реферат, 7 стр. )
"Маркетинговая стратегия фирмы на примере компании "Джонсон-и-Джонсон". к2424ввыы ( Контрольная работа, 6 стр. )
"Маркетинговая стратегия компании-дистрибьютора кабельно-проводниковой продукции" ( Курсовая работа, 51 стр. )
"Маркетинговая стратегия компании-дистрибьютора кабельно-проводниковой продукции" 2005-68 ( Дипломная работа, 68 стр. )
"Маркетинговые стратегии организации".* ( Курсовая работа, 50 стр. )
"Маркетинговый план ООО "Регина" ( Курсовая работа, 34 стр. )
"Организация и техника проведения международных выставок и ярмарок" ( Курсовая работа, 44 стр. )
"Освоение рынка новыми товарами" Программный продукт "Компас 3D V10" ( Дипломная работа, 61 стр. )
"Оценка системы сбыта товаров на примере ООО "ЛУКОЙЛ - Челябнефтепродукт" ( Дипломная работа, 77 стр. )
"Оценка системы сбыта товаров на примере ООО "ЛУКОЙЛ - Челябнефтепродукт" 2005-77 ( Дипломная работа, 77 стр. )
"Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет". ( Курсовая работа, 28 стр. )
"Партизанський" маркетинг (Украина) ( Реферат, 20 стр. )


                                          /  8 (495) 971-76-12  /  info@refport.ru  /     ¤