» Главная  » Маркетинг  » "Анализ рекламных сообщений"

1.Реклама на телевидении 3

2. Печатная реклама 6

3. Реклама, "уничтожающая конкурентов" 9

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 12

В качестве примера рассмотрим телевизионный рекламный ролик "Домик в деревне" (компания "Вимм-билль-данн"), в котором рекламируется молоко.

Сюжет ролика: в деревню приезжает городской мальчик, который ничему не удивляется. Знаком он и с петухом, и коровой, которых показывают ему деревенские дети. Оказывается он знаком и с молоком "Домик в деревне", так как каждый день пьет его и дома.

Проанализируем эффективность рекламного сообщения объединения по следующим критериям:

1. Соответствует ли реклама имиджу оказываемых услуг?

Ответ: конечно, ведь основной акцент бренда "Домик в деревне" - натуральность продукции.

Основная особенность ролика - его яркость. Веселая, но ненавязчивая мелодия, яркое солнце, зеленая трава, улыбающиеся здоровые дети - символ отдыха в деревне, символ здоровья, радости, детства, единения с природой. Образ коровы - символ натуральности продукта.

Добрая и нежная бабушка вызывает только положительные эмоции, дополняя приятные чувства при наблюдении за картинами деревенской жизни. Ведь бабушка для людей - отражение заботы, нежности, доброты, ведь бабушка всегда советует только лучшее.

2. Выражает ли заложенные в нем идеи, обращенные к разуму и чувствам потребителя?

Ответ: да, полностью выражает, воздействуя на эстетические чувства потребителя.

3. Внушает ли доверие: не лжет, не преувеличивает?

Ответ: несомненно, внушает доверие. На экране потребителя добрая бабушка, "приветливая" деревня, здоровые и веселые дети.

4. Является ли оригинальным:

1. Маслова Т.Д., Божук С.Г. Маркетинг. - Спб.: Питер, 2002. - 400 с.

2. Мертон Р. Социальная структура и анемия // Социс. - 1992. - № 3. - С. 27

3. Мудров А. Н. Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. - 2-е изд.. перераб. и доп. - М. : Магистр, 2008. - 397 с.

4. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело. - Дашков и К, 2009. - 368 с.

5. Перепелица В. Как рекламу сделать эффективной, или как стать известным.// Маркетинг в России и за рубежом, № 3. - 2008.

Примечаний нет.

«ФИРМЕННЫЙ СЛОГАН (ЛОЗУНГ)» ( Реферат, 7 стр. )
"Анализ и исследование комплекса маркетинга" на примере ООО "Октябрь" ( Курсовая работа, 45 стр. )
"Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "ОМНИ")" ( Дипломная работа, 105 стр. )
"Анализ и совершенствование организации работы коммерческого предприятия ( Дипломная работа, 77 стр. )
"Анализ и совершенствование товарной политики предприятия (на примере ООО "ОМНИ")" ( Дипломная работа, 105 стр. )
"Анализ рекламных сообщений" ( Контрольная работа, 12 стр. )
"Взаимосвязь и разделение функций логистики и маркетинга" 53авппп ( Контрольная работа, 20 стр. )
"Идеи и окружающая среда маркетинга" ( Реферат, 23 стр. )
"Использование наружной рекламы в продвижение услуг фирмы "Holiday" " ( Дипломная работа, 71 стр. )
"Исследование регионального рынка выпуска нового продукта (рекламно-информационного издания) Издательского дома ( Дипломная работа, 86 стр. )
"Исследование сегментов рынка** ( Курсовая работа, 45 стр. )
"Каретный двор" ( Контрольная работа, 24 стр. )
"Конструирование упаковки из картона и гофрокартона" ( Курсовая работа, 54 стр. )
"Лаборатория Касперского" ( Реферат, 7 стр. )
"Маркетинговая стратегия фирмы на примере компании "Джонсон-и-Джонсон". к2424ввыы ( Контрольная работа, 6 стр. )
"Маркетинговая стратегия компании-дистрибьютора кабельно-проводниковой продукции" ( Курсовая работа, 51 стр. )
"Маркетинговая стратегия компании-дистрибьютора кабельно-проводниковой продукции" 2005-68 ( Дипломная работа, 68 стр. )
"Маркетинговые стратегии организации".* ( Курсовая работа, 50 стр. )
"Маркетинговый план ООО "Регина" ( Курсовая работа, 34 стр. )
"Организация и техника проведения международных выставок и ярмарок" ( Курсовая работа, 44 стр. )
"Освоение рынка новыми товарами" Программный продукт "Компас 3D V10" ( Дипломная работа, 61 стр. )
"Оценка системы сбыта товаров на примере ООО "ЛУКОЙЛ - Челябнефтепродукт" ( Дипломная работа, 77 стр. )
"Оценка системы сбыта товаров на примере ООО "ЛУКОЙЛ - Челябнефтепродукт" 2005-77 ( Дипломная работа, 77 стр. )
"Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет". ( Курсовая работа, 28 стр. )
"Партизанський" маркетинг (Украина) ( Реферат, 20 стр. )


                                          /  8 (495) 971-76-12  /  info@refport.ru  /     ¤