» Главная  » Оценочная деятельность  » "Оценка доходности бренда ОАО "Нефтяная компания Роснефть""

1. введение

2. описание метода

3. Расчетная часть работы:

" расчет бэта-коэффициента;

" получение расчетного значения доходности АДР - ADR adjusted;

" определение веса доходности бренда в доходности акции компании;

" расчет доходности бренда и его стандартного отклонения;

" оценка эффективности управления брендом компании "НК Роснефть";

4. заключение

5. Приложения

На протяжении последних нескольких лет можно было наблюдать значительное возрастание интереса к изучению бренда и брендинга как в научных, так и в бизнес кругах. Этот факт имеет под собой весьма весомые обоснования. Однако, до изложения этих причин, хотелось бы уделить внимание содержанию понятия "бренд".

Так, в настоящее время существует масса определений бренда, однако ни одно из них не может претендовать на научное признание как единственно точное. Автор работы склоняется к мнению, согласно которому бренд - это явление, при котором имеет место производство в промышленных масштабах очень специфического товара - однотипной эмоции. Тот физический товар, который также производит компания - не более чем упаковка, тара для доставки товара "эмоция" до потребителя.

Таким образом, говоря о причинах, приведших к формированию повышенного интереса к бренду компании, можно выделить следующие. Во-первых, в условиях усиливающейся конкуренции, когда компаний на рынке становится слишком много, и потребитель теряется при выборе того или иного продукта, необходимым условием успеха для компании становится завоевание внимания потребителя, его доверия, формирования в его сознании определенного чувства, эмоции, характерной только для данного продукта. Все эти действия можно обозначить одним понятием - укрепление и развитие собственного бренда компании при позиционировании своего товара на рынке. О подобных действиях компаний можно судить, исходя из их рекламных сообщений, в которых особый акцент уделяется не раскрытию информации о характеристиках продукта, а более эмоциональному его восприятию. Во-вторых, при условии проведения компаниями брендовой политики возрастает доля прибыли от бренда компаний в случае успешности предпринимаемых мер, что свидетельствует о необходимости тщательного анализа данного явления.

На данный момент существует целый ряд методов оценки стоимости бренда компании, например, таких как затратный метод, метод по дополнительной выручке от бренда (метод суммарной дисконтированной добавленной стоимости) и метод остаточной вмененной стоимости. Однако в настоящей работе анализируется совершенно новое понятие, а именно доходность бренда. Суть данной работы заключается в том, чтобы определить, какую доходность в общем бизнесе компании имеет бизнес по производству однотипных эмоций, а также насколько эффективно проводится управление брендом компании с точки зрения максимизации его доходности. Суть же самого понятия доходности бренда становится очевидной при рассмотрении методологии анализа и не требует пояснений во введении к работе, поэтому в этой части можно остановиться на объяснении выбора компании "НК Роснефть" для данного анализа.

Итак, выбор "Роснефти" для данной работы неслучаен. Как известно, данная компания не так давно провела публичное размещение своих акций на открытом рынке (17 июля 2006 года), что стало самым масштабным IPO в новейшей истории России. В новых для себя условиях открытого рынка важной составляющей успеха для Роснефти становится именно брендовая составляющая суммарной доходности, поскольку участники рынка ценных бумаг весьма чувствительны к новостям именно брендового характера. Довольно интересно с точки зрения аналитического исследования рассматривать брендовую политику компании, проведшей публичное размещение акций в современных условиях. Настоящее состояние финансового сектора России характеризуется укреплением финансовых институтов; можно сказать, что, с одной стороны, все сигналы от компании без труда доходят до участников рынка, и, с другой стороны, компания может вполне адекватно реагировать на рыночные настроения при проведении своей политики. Данный факт позволяет применять для анализа современные методики анализа доходности компании. В настоящей работе практическое применение получила модель оценки долгосрочных активов компании, или CAPM.

Примечаний нет.

«Специфика бизнеса как объекта оценки0» ( Курсовая работа, 30 стр. )
"Инвестиционное обоснование развития строительного предприятия (на примере ЗАО Фирма "Политех")" ( Дипломная работа, 126 стр. )
"Оценка доходности бренда ОАО "Нефтяная компания Роснефть"" ( Курсовая работа, 28 стр. )
"Оценка доходности бренда страны на примере бренда России" ( Курсовая работа, 23 стр. )
"Оценка стоимости некоммерческих брендов" ( Дипломная работа, 65 стр. )
"Экономическая оценка стоимости земельных участков в населенных пунктах" ( Курсовая работа, 20 стр. )
. Оценка стоимости компании на примере ООО «РосПромТара» ( Дипломная работа, 88 стр. )
.Основные этапы оценки предприятия методом дисконтированных денежных потоков (ДП) 5 ( Реферат, 20 стр. )
3. ПРИМЕНЕНИЕ ОСНОВНЫХ МЕТОДОВ ОЦЕНКИ НЕДВИЖИМОСТИ В УСЛОВИЯХ ФИНАНСОВОГО КРИЗИСА на предприятии ООО "Комфорт" ( Дипломная работа, 97 стр. )
3738 - оценка предприятия (доходныйи сравнительный подход). Наименование эмитента - ОАО "Сосновая Роща". Код эмитента - 20025-Е. Местонахождение Общества - Россия, Краснодарский край, г. Сочи ( Реферат, 21 стр. )
3739 - оценка предприятия (доходныйи сравнительный подход). Автозаправочная станция № 327 расположена в пос. Горные ключи Кировского района Приморского края. ( Курсовая работа, 38 стр. )
Анализ объекта оценки и его окружения. Расчет стоимости объекта оценки в рамках сравнительного (рыночного) метода ( Курсовая работа, 30 стр. )
Анализ оценки бизнеса ООО "Теплый дом" ( Дипломная работа, 122 стр. )
Анализ оценки ликвидационной стоимости ТОО "Предприятия Челси" ( Дипломная работа, 78 стр. )
Анализ подходов к оценке стоимости предприятия (бизнеса ( Дипломная работа, 63 стр. )
Анализ рынка недвижимости г. Москвы и разработка рекомендаций по его совершенствованию ( Дипломная работа, 66 стр. )
Анализ составляющих современной оценки бизнеса ( Курсовая работа, 36 стр. )
Анализ стоимости кадастровой и рыночной стоимости земли ( Курсовая работа, 35 стр. )
АНАЛИЗ ФАКТОРОВ, ОБУСЛАВЛИВАЮЩИХ ВВЕДЕНИЕ СКИДОК И НАДБАВОК ДЛЯ ОЦЕНИВАЕМЫХ ПАКЕТОВ АКЦИЙ (ДОЛЕЙ) ( Контрольная работа, 23 стр. )
Анализ финансового состояния предприятия ООО "ЭРА" ( Курсовая работа, 41 стр. )
Анализ эффективности функционирования и стоимости организации (на примере ВИНК ОАО "Лукойл") ( Дипломная работа, 80 стр. )
Аренда недвижимости и формы реализации прав арендодателя и арендатора 13 ( Реферат, 19 стр. )
Аренда. Формы арендных отношений. Методы расчета арендной платы. ( Курсовая работа, 29 стр. )
Виды стоимости недвижимости ( Контрольная работа, 16 стр. )
Влияние оценочной деятельности на формирование рыночных отношений в экономике России ( Дипломная работа, 85 стр. )


                                          /  8 (495) 971-76-12  /  info@refport.ru  /     ¤