» Главная  » Оценочная деятельность  » "Оценка доходности бренда страны на примере бренда России"

Введение 3

Исследование 5

Расчет беты 8

Очищение доходностей 10

Расчет доходности бренда 12

Заключение 20

Приложение 22

В наши дни понятие "национального бренда" становится исключительно важным. В условиях глобализации страны соперничают друг с другом, привлекая внимание, уважение и доверие инвесторов, туристов, покупателей, доноров, иммигрантов, СМИ, а также правительств других стран. Таким образом, мощный и позитивный имидж национального бренда представляет собой значительное конкурентное преимущество. Для страны очень важно понимать, как ее воспринимают жители других стран, то есть как достижения и провалы отражаются на ее имидже.

Большое заблуждение считать, что имидж страны нельзя оценить в денежном выражении. Есть множество способов оценки бренда компании, а чем хуже в этом плане страна? Можно рассчитать стоимость страны, точно так же как стоимость бренда корпорации Coca-Cola. И практика таких расчетов уже ведется. Например, в прошлом году фирма Global Market Insite оценила репутации 35 развитых и развивающихся стран . Исследование проводилось путем опроса по репрезентативной выборке, рассчитанной на основе возраста, пола, географии проживания и, где применимо, расе и этнической принадлежности. Общий объем выборки составил от 200 до 1000 респондентов в каждой из 35 стран. Как выяснилось, деловая репутация России стоит 663 миллиарда долларов.

В данной работе я задаюсь целью не посчитать стоимость бренда, а оценить его доходность. Для этого я использую принципиально новую методику оценки имиджа страны. Я ставлю перед собой задачу предложить формализованный способ оценки и показать на практике его использование (на примере России). Управление брендом можно в какой-то мере рассматривать как управление бизнес-процессом. А, как известно, оно включает в себя несколько этапов: постановка цели, выработка методов достижения целей, осуществление методов, мониторинг результатов, внесение корректировок. Одним из важных этапов является мониторинг результатов, в нашем случае, государство должно оценить эффективность управления брендом и внести корректировки, необходимые для достижения лучших результатов. Поэтому особенно важным является управление развитием бренда.

Модель базируется на следующих предпосылках:

1) зарубежные инвесторы, инвестируя в еврооблигации, выпущенные Россией и торгуемые за рубежом, оценивают не только экономические характеристики страны как эмитента, но и изменения имиджа (для них, как граждан других стран, у России, бесспорно, есть определенный имидж, меняющийся в ту или иную сторону в зависимости, например от политических или экономических событий). У облигаций, торгуемых в стране (например, ОВВЗ), наоборот, нет зависимости от имиджа страны, участники торгов оценивают лишь объективные параметры.

2) В контексте используемой методики бренд понимается как ситуация, когда имеет место массовое производство однотипных эмоций как товара, предназначенного для продажи. Таким образом, можно разбить бумагу российского правительства, обращающуюся за рубежом (например, еврооблигацию) на две составляющие - два условных актива,- один из которых выпущен на бизнес по производству физического товара, а другой является собственностью бизнеса по производству товара-эмоции. Таким образом, можно рассматривать еврооблигацию как некий портфель из 2х активов.

3) С учетом произведенного разбиения, становится возможным оценить на основе анализа динамики доходности еврооблигаций доходность бренда страны, ее изменения.

Таким образом, методологию можно кратко представить в следующем виде:

1. Выберем из нескольких еврооблигаций ту, которая сильнее всего реагировала на политические события в России + подберем схожую бумагу-аналог с внутреннего рынка.

2. Рассчитаем доходности, стандартные отклонения еврооблигации, обращающейся на зарубежном рынке, а также доходности и стандартные отклонения бумаги-аналога, но уже с внутреннего рынка.

3. Очистим доходности обеих бумаг от влияния того рынка, где они обращаются (с помощью модели оценки долгосрочных активов (САРМ)).

4. Вычленим из доходности еврооблигации доходность бренда (вычтя доходность бумаги-аналога), учитывая веса, с которыми доходность бренда и доходность бумаги-аналога входят в доходность самой еврооблигации.

5. Проанализируем изменения полученной доходности бренда России за рассматриваемый период.

Примечаний нет.

«Специфика бизнеса как объекта оценки0» ( Курсовая работа, 30 стр. )
"Инвестиционное обоснование развития строительного предприятия (на примере ЗАО Фирма "Политех")" ( Дипломная работа, 126 стр. )
"Оценка доходности бренда ОАО "Нефтяная компания Роснефть"" ( Курсовая работа, 28 стр. )
"Оценка доходности бренда страны на примере бренда России" ( Курсовая работа, 23 стр. )
"Оценка стоимости некоммерческих брендов" ( Дипломная работа, 65 стр. )
"Экономическая оценка стоимости земельных участков в населенных пунктах" ( Курсовая работа, 20 стр. )
. Оценка стоимости компании на примере ООО «РосПромТара» ( Дипломная работа, 88 стр. )
.Основные этапы оценки предприятия методом дисконтированных денежных потоков (ДП) 5 ( Реферат, 20 стр. )
3. ПРИМЕНЕНИЕ ОСНОВНЫХ МЕТОДОВ ОЦЕНКИ НЕДВИЖИМОСТИ В УСЛОВИЯХ ФИНАНСОВОГО КРИЗИСА на предприятии ООО "Комфорт" ( Дипломная работа, 97 стр. )
3738 - оценка предприятия (доходныйи сравнительный подход). Наименование эмитента - ОАО "Сосновая Роща". Код эмитента - 20025-Е. Местонахождение Общества - Россия, Краснодарский край, г. Сочи ( Реферат, 21 стр. )
3739 - оценка предприятия (доходныйи сравнительный подход). Автозаправочная станция № 327 расположена в пос. Горные ключи Кировского района Приморского края. ( Курсовая работа, 38 стр. )
Анализ объекта оценки и его окружения. Расчет стоимости объекта оценки в рамках сравнительного (рыночного) метода ( Курсовая работа, 30 стр. )
Анализ оценки бизнеса ООО "Теплый дом" ( Дипломная работа, 122 стр. )
Анализ оценки ликвидационной стоимости ТОО "Предприятия Челси" ( Дипломная работа, 78 стр. )
Анализ подходов к оценке стоимости предприятия (бизнеса ( Дипломная работа, 63 стр. )
Анализ рынка недвижимости г. Москвы и разработка рекомендаций по его совершенствованию ( Дипломная работа, 66 стр. )
Анализ составляющих современной оценки бизнеса ( Курсовая работа, 36 стр. )
Анализ стоимости кадастровой и рыночной стоимости земли ( Курсовая работа, 35 стр. )
АНАЛИЗ ФАКТОРОВ, ОБУСЛАВЛИВАЮЩИХ ВВЕДЕНИЕ СКИДОК И НАДБАВОК ДЛЯ ОЦЕНИВАЕМЫХ ПАКЕТОВ АКЦИЙ (ДОЛЕЙ) ( Контрольная работа, 23 стр. )
Анализ финансового состояния предприятия ООО "ЭРА" ( Курсовая работа, 41 стр. )
Анализ эффективности функционирования и стоимости организации (на примере ВИНК ОАО "Лукойл") ( Дипломная работа, 80 стр. )
Аренда недвижимости и формы реализации прав арендодателя и арендатора 13 ( Реферат, 19 стр. )
Аренда. Формы арендных отношений. Методы расчета арендной платы. ( Курсовая работа, 29 стр. )
Виды стоимости недвижимости ( Контрольная работа, 16 стр. )
Влияние оценочной деятельности на формирование рыночных отношений в экономике России ( Дипломная работа, 85 стр. )


                                          /  8 (495) 971-76-12  /  info@refport.ru  /     ¤