» Главная  » Разное  » Product Placement в современном российском кинематографе

Ведение 3

1. Product Placement, как инструмент маркетингового PR 5

1.1. История Product Placement 5

1.2. Виды Product Placement 7

1.3. Практическое применение Product Placement 8

1.4. Преимущества и недостатки Product Placement 10

2. Product Placement в современном российском кинематографе 17

2.1. История возникновения Product Placement в России 17

2.2. Product Placement в современном российском кинематографе 19

2.3. Product Placement в сериалах 20

Заключение 24

Список использованной литературы 25

В настоящее время наблюдается тенденция к доминированию взгляда, что технологии PR тесно связаны с технологиями и инструментарием маркетинга. Именно поэтому большинство специалистов придерживаются идее существования маркетингового PR.

Маркетинговый PR - процесс планирования, исполнения и оценки программ, способствующих росту продаж и удовлетворению потребителей через передачу достоверной информации и создание благоприятного имиджа компании; идентификации ее продуктов с потребностями, желаниями и интересами потребителей .

Реклама была, есть и остается одним из самых эффективных способов продвижения товара. Но с течением времени прямая реклама все менее эффективна - и маркетологи этого не отрицают. Другое дело - скрытое воздействие на потребителей, когда те даже не подозревают, что ими манипулируют.

Известно, что еще до революции российский купец Петр Смирнов инкогнито заходил в рестораны и заказывал "самую лучшую водку"- разумеется, собственного производства. Если ему отвечали, что такой марки не знают, он громко возмущался и уходил, даже не притронувшись к еде. И на следующий день "Смирновская" появлялась в меню ресторана.

В своей работе я хочу рассмотреть один из инструментов маркетингового PR, который только-только появляется на российском рынке, - Product Placement. Product Placement в русском языке не имеет аналогов, чаще всего его употребляют говоря о скрытой рекламе.

В большинстве случаев Product Placement - это лишь часть большой PR акции, направленной на позиционирование нового товара, услуги или организации в целом.

Итак, в представленной работе будет рассмотрен как зарубежный опыт использования Product Plaсеment в российском кинематографе; будет произведен анализ достоинств и недостатков Product Plaсement, основываясь на примерах размещения определенных продуктов.

1. www.pressclub.host.ru (статья Чумикова Т. "ПР как инструмент маркетинга")

2. www.brandmedia.ru

3. www.pronline.ru

4. www.productplacement.ru

5. www.productplacement-nm.ru

6. www.culture.pravda.ru (статья Елены Киселевой "Продакт Плэйсмент - "Бархатная революция"российской рекламы" от 14.03.2003)

7. www.mentor-cinema

8. www.marketingmix.com (Галина Данилова "Оружие массового поражения" от 21.04.2003)

9. www.4p.ru

10. www.terminatorium.narod.ru

11. www.advertology.ru

12. www.mforum.ru

13. www.reklamodatel.ru

14. www.ir-magazine.ru

15. Юлия Фуколова, Юлия Ипатова "Реклама на грани фола"//"Секрет фирмы"(М) №3, 21.10.2002, стр.42-47

16. Александр Цакунов "Главная роль второго плана"// "Ведомости" от 16.07.2003

17. Анна Бажина "Скрытая реклама нарушает закон" //ТВ Дайджест, ноябрь,2003

18. Николай Бункин "Любишь Бонда купи БМВ! Понятие "продакт плэйсмент" в современном кино" // Петербургский рекламист №56 от 01.11.2000

19. Владимир Сочнов "Все на продажу"// ж.Top-manager №18/2002

20. Екатерина Гераскина "Продакт Плэйсмент:вот такое кино!" //Рекламные технологии (Москва), №2,13.03.2003

21. Анна Попова "Отечественные фильмы напомнят скрытой рекламой" //RBC Daily 25.07.2003

22. "Реклама переехала в кино" // еженедельник "Дело" (Санкт-Петербург), №280, 09.06.2003

23. Вячеслав Шептуха "Джинса отстирывается добела"// "Журнал" № 38, от 01.10.2002 , стр.36

Примечаний нет.

«Большой Террор», его значение и последствия в истории нашей страны ( Реферат, 22 стр. )
"ГИНДЕНБУРГ" ( Реферат, 7 стр. )
"Золотой век" мюзикла (30-ые - 40-ые годы 20-го века) ( Курсовая работа, 43 стр. )
"ОТКАТЫ В РОССИИ. ФОРМЫ И МЕТОДЫ ОТКАТОВ" ( Контрольная работа, 9 стр. )
"Разработка технического проекта учебно-производственной лаборатории" ( Дипломная работа, 74 стр. )
"Русская идея" в современной России ( Реферат, 18 стр. )
"Титаник": миф и реальность ( Реферат, 9 стр. )
"Формирование гражданственности, патриотизма как фактора укрепления российской государственности" ( Дипломная работа, 62 стр. )
"Цветные революции" на постсоветском пространстве - инструмент реализации геополитических интересов Запада ( Дипломная работа, 90 стр. )
"Эстетика моды" ( Курсовая работа, 32 стр. )
1. Орган по сертификации продукции (услуг). Понятие обязанности основных функций. Требования при аккредитации(к органу, персоналу, фонду). ( Контрольная работа, 18 стр. )
6) Характерные особенности современного мифотворчества. ( Контрольная работа, 11 стр. )
Cравнение мультипликаторов в России и США ( Курсовая работа, 40 стр. )
Perpetuum mobile ( Реферат, 26 стр. )
Product Placement в современном российском кинематографе ( Курсовая работа, 25 стр. )
Абразивное изнашивание ( Контрольная работа, 10 стр. )
АВАРИИ И КАТАСТРОФЫ КОРАБЛЕЙ ( Реферат, 6 стр. )
Аварии на химически опасных объектах, отравляющие вещества их классификации и представители ( Контрольная работа, 10 стр. )
АВАРИЙНО-СПАСАТЕЛЬНЫЕ И ДРУГИЕ НЕОТЛОЖНЫЕ РАБОТЫ ПРИ АВАРИИ НА ХИМИЧЕСКОМ И ОПАСНОМ ОБЪЕКТЕ ОАО "ОНОС" ( Курсовая работа, 39 стр. )
Авария на химкомбинате "Маяк". Есть ли будущее у комбината? ( Реферат, 23 стр. )
Авиационные силовые установки ( Контрольная работа, 3 стр. )
Автомагнитолы ( Реферат, 25 стр. )
Автоматизация стенда НКА 99-22 ( Дипломная работа, 114 стр. )
Автоматизированное устройство загрузки - выгрузки кремниевых пластин в реактор установки термокомпрессионного окисления «Термоком-V» ( Дипломная работа, 98 стр. )
Автономия в Испании ( Реферат, 14 стр. )


                                          /  8 (495) 971-76-12  /  info@refport.ru  /     ¤