» Главная  » Маркетинг  » «ФИРМЕННЫЙ СЛОГАН (ЛОЗУНГ)»

ДОКЛАД 1

Слоган рекламный (лозунг) 2

База слоганов: слоганы банков 5

Импэксбанк Слоган: Импэксбанк. Доходчивый банк 5

Список использованной литературы: 7

Слоган рекламный (лозунг) - это, как правило, краткая фраза, афористически выражающая сущность, философию фирмы, её корпоративную политику в различных областях; в других случаях - суть или особенности бренда. Слоган используется для идентификации рекламируемого продукта.

Поэтому он должен быть кратким, запоминаемым, постоянным, содержать название бренда и легко переводиться на другие языки.

Некоторые эксперты считают, что 90% эффективности рекламы заключено в слогане – это означает, что из каждого доллара 90 центов – это инвестиции в слоган.

С позиций требований Закона РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения» слоган — это один из видов словесных товарных знаков. Наряду со словесными знаками Закон называет также «изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации». В общем случае слоган — это обозначение (знак) в виде слова или словосочетания, которое обладает свойством отличать товары и услуги одних хозяйствующих субъектов (юридических лиц или физических лиц, осуществляющих предпринимательскую деятельность) от однородных товаров и услуг других хозяйствующих субъектов (ст.1, 2 Закона).

Слоган – это рекламный девиз, выражающий самую суть коммерческого предложения. Если он удачен, то прочно ассоциируется в сознании потребителя с той продукцией, ради которой придуман.

Рекламный лозунг - это словесный эквивалент логотипа (графического знака) фирмы. В печатном объявлении он обычно появляется рядом с графическим знаком фирмы или названием предприятия.

В обобщении лозунг и/или слоган - это четкая, ясная и лаконичная формулировка основной темы рекламного обращения. Иногда является центральной частью рекламного обращения. Фирменный рекламный лозунг и/или слоган определяет характерные уникальные особенности деятельности рекламодателя и является элементом фирменного стиля.

Слоган — словесное выражение одной из культурных стратегий конца ХХ века - рекламы, оригинальная арт-технология по вербованию единомышленников. В ней главное — забота о том, как пробудить и удержать интерес потребителя, пока мы разъясняем ему свое предложение, формируем у него желание приобрести товар или изменяем его отношение к этому товару. Затем надо сказать потребителю, какие именно действия он должен предпринять, и побудить его к совершению этих действий.

Получается, что слоган обретает библейский статус творящего слова — творящего рыночные тенденции. Ведь он управляет потребителем, а значит, определяет рынок.

1. Котлер Ф. "Основы маркетинга". - М.: "Прогресс", 1995

2. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 36 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000

3. Маркетинг. Под ред. академика А.Н. Романова, издательское объединение «ЮНИТИ», Москва – 1995

4. Маркетинг. Под ред. Н.Д. Эриашвили, издательство «ЮНИТИ», Москва – 2000

5. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры: Пер. с англ. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996

6. http://www.textart.ru/baza/slogan/bank.html

Примечаний нет.

Анализ коммерческой деятельности и конкурентоспособности предприятия ООО "АБАК" ( Курсовая работа, 37 стр. )
АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ИП ЧУГУРОВА Г.А ( Курсовая работа, 56 стр. )
АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОПТОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ООО "РЕАЛ" ( Курсовая работа, 40 стр. )
Анализ системы обслуживания покупателей и пути ее совершенствования в ТД «Каратановский» ( Дипломная работа, 146 стр. )
Анализ теории и практики управления процессами обслуживания покупателей на предприятии ООО ПКФ "Техноимпульс - Кемерово" ( Курсовая работа, 65 стр. )
АНАЛИЗ IT-РЫНКА И ПРОДУКЦИИ ( Курсовая работа, 42 стр. )
Анализ Product Placement в Российском и Европейском кинематографе ( Дипломная работа, 78 стр. )
Анализ ассортимента музейных услуг г.Кемерова и перспектив использования праздничных мероприятий ( Реферат, 4 стр. )
Анализ ассортимента и потребительская оценка женской кожаной обуви1 ( Курсовая работа, 52 стр. )
Анализ ассортиментной политики ОАО «КИСМ»_4864. ( Дипломная работа, 70 стр. )
Анализ ассортиментной политики тур фирм г. Хабаровска ( Курсовая работа, 38 стр. )
АНАЛИЗ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ СУПЕРМАРКЕТА КОРА Г. КЕМЕРОВО е345333 ( Контрольная работа, 1 стр. )
Анализ ассортиментной, ценовой и коммуникативной политики гипермаркета "Палата" 563е ( Контрольная работа, 1 стр. )
Анализ ассортиментной политики в ООО "Светлячок-Б" 785654 ( Дипломная работа, 75 стр. )
Анализ ассортиментной политики турфирм г. Хабаровска ( Курсовая работа, 34 стр. )
Анализ аудитории и модели позиционирования на примере журнала "Шпиндель" ( Реферат, 19 стр. )
Анализ бизнес-портфеля фирмы с помощью одного или нескольких матричных методов (BCG, CE/McKinsey, ADL/LG) с учетом специфики рынка ( Курсовая работа, 32 стр. )
Анализ в системе маркетинга. Анализ качества продукции и ее обновления. Количественные методы оценки качества продукции ( Контрольная работа, 28 стр. )
Анализ в системе маркетинга ( Контрольная работа, 28 стр. )
Анализ в системе маркетинга ( Курсовая работа, 29 стр. )
Анализ взаимоотношений туристских организаций и рекламных компаний в условиях регионального рынка ( Дипломная работа, 72 стр. )
АНАЛИЗ ВИЗУАЛЬНЫХ ОСОБЕННОСТЕ БРЕНДА (НА ПРИМЕРЕ 50-ТИ САМЫХ ДОРОГИХ БРЕНДОВ ПО ВЕРСИИ ЖУРНАЛА FORBES) ( Дипломная работа, 86 стр. )
Анализ влияния жизненного цикла товара на технико-организационные показатели хозяйственной деятельности ООО "Город Мастеров ( Курсовая работа, 25 стр. )
Анализ влияния кризисных тенденций на развитие рынка фитнес услуг в г. Москва, перспективы развития рынка ( Курсовая работа, 45 стр. )
Анализ внешней и внутренней среды (доклад к дипл. работе) ( Доклад, 5 стр. )


                                          /  8 (495) 971-76-12  /  info@refport.ru  /     ¤